L’ancre de lien est l’un des sujets les plus simples à définir et les plus difficiles à bien piloter en netlinking. La plupart des guides vous donnent une liste de types d’ancres et un ratio « idéal » à respecter. Dans la pratique, ça ne fonctionne pas comme ça : un profil d’ancres se construit en fonction de la SERP que vous visez, de vos concurrents et de la qualité des liens que vous obtenez. Je vous explique ici comment je travaille les ancres, à partir de ce que j’ai appris en pilotant environ 250 000 € de budget de netlinking.
À retenir
- L’ancre de lien est le texte cliquable d’un lien. Elle indique à Google de quoi parle la page liée.
- Il existe 5 grands types d’ancres : optimisée, semi-optimisée, de marque, URL et random.
- Un profil d’ancres n’est jamais figé : il s’adapte à la SERP et à la concurrence. Certaines thématiques demandent d’être beaucoup plus offensif sur l’optimisation que d’autres.
- Plus une ancre est optimisée, plus elle a de poids. On la réserve donc aux spots de forte autorité.
- On dilue ensuite le profil avec des liens à bas coût, pour garder un ensemble cohérent.
- On ne mise pas tout sur le mot-clé principal : les mots-clés secondaires qui partagent la même SERP élargissent le contexte sémantique de la page.
- En maillage interne, je répartis les ancres en proportion du volume de chaque mot-clé, uniquement en optimisé et semi-optimisé.
Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?
Définition
L’ancre de lien, ou texte d’ancrage (anchor text en anglais), est le texte visible et cliquable d’un lien hypertexte. Dans le code HTML, c’est ce qui se trouve entre les balises <a href="…"> et </a>.
Dans le lien <a href="https://www.legirod.fr/consultant-seo/lyon/">consultant SEO à Lyon</a>, l’ancre est « consultant SEO à Lyon ». C’est ce texte que l’internaute lit avant de cliquer, et c’est aussi ce texte que Google utilise pour comprendre de quoi parle la page de destination.
Le mot « ancre » a un autre sens en développement web : un lien qui renvoie vers un endroit précis d’une même page, grâce à un identifiant et au signe # (par exemple #contact). C’est utile pour un sommaire ou un bouton « retour en haut », mais ce n’est pas le sujet ici. Dans cet article, on parle de l’ancre au sens SEO, celle qui compte dans une stratégie de liens.
Pourquoi l’ancre compte autant en SEO
Un backlink transmet de l’autorité à la page qu’il cible. L’ancre, elle, transmet du sens : elle dit à Google sur quelle requête cette page mérite d’être positionnée. Un lien avec l’ancre « chaussures de trail » vers une catégorie de chaussures de trail renforce à la fois l’autorité et la cohérence sémantique de cette page sur ce sujet.
C’est pour cette raison que l’ancre a longtemps été le levier le plus manipulé du SEO. Pendant des années, accumuler des liens avec le mot-clé exact suffisait à se positionner. Google a fini par sanctionner ces profils sur-optimisés, notamment avec la mise à jour Penguin en 2012. Depuis, l’ancre reste un signal fort, mais elle se travaille avec méthode : trop peu d’optimisation et vos liens ne poussent pas la bonne requête, trop d’optimisation et votre profil devient suspect.
Les 5 grands types d’ancres
On peut découper un profil d’ancres en 4 ou 5 grandes familles. Pour les illustrer, prenons une page qui vise la requête « consultant SEO Lyon ».
| Type d’ancre | Ce qu’elle contient | Exemple |
|---|---|---|
| Optimisée | Le mot-clé principal, tel quel | consultant SEO Lyon |
| Semi-optimisée | Le mot-clé principal enrobé dans un ensemble de mots, ou un mot-clé secondaire à plus faible volume | faire appel à un consultant SEO basé à Lyon, expert en référencement lyonnais |
| De marque | Le nom de la marque ou du site | Guillaume Girod, Legirod |
| URL | L’adresse du site, telle quelle | https://www.legirod.fr/ |
| Random | Un texte générique, sans mot-clé | ici, sur ce site, retrouvez plus d’infos sur ce lien |
L’ancre optimisée
C’est l’ancre qui contient exactement le mot-clé principal de la page ciblée. C’est la plus puissante, et donc la plus risquée. Elle envoie le signal le plus clair à Google sur la requête visée.
L’ancre semi-optimisée
Elle contient le mot-clé principal, mais enrobé dans une phrase, ou un mot-clé secondaire, avec un plus faible volume de recherche. Elle travaille le sujet de la page sans répéter mot pour mot la même requête, et c’est souvent elle qui forme le cœur d’un profil d’ancres sain.
L’ancre de marque
Elle nomme la marque ou le site. C’est l’ancre la plus naturelle qui soit : quand quelqu’un recommande une entreprise, il cite son nom. Un site connu reçoit spontanément beaucoup d’ancres de marque.
L’ancre URL
C’est l’adresse du site ou de la page, écrite en clair, du type https://www.exemple.fr/. On la retrouve beaucoup dans les citations, les annuaires, les profils et les commentaires.
L’ancre random
C’est un texte générique, sans aucun mot-clé : « ici », « sur ce site », « ce lien », « retrouvez plus d’informations ». Elle ne transmet presque aucun signal sémantique, mais elle rend un profil de liens beaucoup plus naturel.
Ne pas tout miser sur le mot-clé principal
Une erreur classique consiste à ne faire que des ancres hyper optimisées sur le mot-clé principal. Il est tout aussi important de travailler des ancres sur les mots-clés secondaires.
Presque tout le temps, un gros mot-clé a d’autres mots-clés secondaires qui partagent la même SERP : Google affiche à peu près les mêmes résultats pour chacun d’eux. Pour Google, les internautes qui tapent ces différentes requêtes recherchent donc, grosso modo, la même chose.
Diversifier ses ancres avec ces mots-clés secondaires a deux effets :
- Un contexte sémantique plus large : la page n’est plus associée à une seule formulation, mais à tout le champ de la thématique. Ça l’enrichit, et ça lui donne plus d’autorité et de légitimité.
- Un profil moins « grillé » : des ancres variées ressemblent beaucoup moins à de la manipulation qu’une même ancre exacte répétée lien après lien.
Comment trouver ces mots-clés secondaires
Comparez les SERP. Si deux requêtes affichent en grande partie les mêmes pages en première page, elles relèvent de la même intention : elles peuvent être travaillées sur la même page, et donc servir d’ancres vers elle. Si les résultats sont très différents, la requête mérite probablement sa propre page.
Un profil d’ancres n’est jamais figé
C’est le point le plus important de cet article. Il n’existe pas de répartition idéale valable pour tous les sites. Les ratios que l’on trouve dans beaucoup de guides (tant de pourcents d’ancres optimisées, tant de pourcents de marque) sont des moyennes qui ne correspondent à aucune SERP réelle.
Un profil d’ancres s’adapte à la SERP et à la concurrence. Avant de choisir mes ancres, je regarde le profil de liens des sites qui occupent la première page sur la requête visée : la part d’ancres optimisées, de marque, d’URL, et la qualité des sites qui les portent. C’est ce qui me dit jusqu’où je peux aller.
| Contexte | Niveau d’optimisation des ancres |
|---|---|
| SERP ultra-concurrentielle (casino, paris sportifs, finance, dating) | Beaucoup plus offensif : les concurrents eux-mêmes ont des profils très optimisés, souvent alimentés par des réseaux de sites. |
| E-commerce concurrentiel | Optimisation soutenue sur les catégories stratégiques, plus de marque et de semi-optimisé sur le reste. |
| Site de marque, site institutionnel | Profil dominé par la marque et l’URL, l’optimisation se fait surtout par du semi-optimisé. |
| SEO local, niche peu concurrentielle | Peu d’ancres optimisées nécessaires : quelques liens bien placés suffisent souvent. |
Certaines thématiques nécessitent donc d’être beaucoup plus « forceur » sur l’optimisation, d’autres beaucoup moins. Dans les secteurs les plus agressifs, on retrouve d’ailleurs souvent des profils construits avec des réseaux de sites privés, dont je parle en détail dans mon article sur le PBN.
Le profil évolue aussi dans le temps. Un site jeune, qui reçoit ses premiers liens, ne peut pas se permettre la même part d’optimisation qu’un site installé, qui a déjà beaucoup de liens de marque et d’URL. On ajuste au fil des campagnes, en fonction des positions obtenues.
Réserver les ancres optimisées aux spots de forte autorité
En netlinking, on appelle spot le site sur lequel on obtient un lien. Tous les spots ne se valent pas, et c’est là que se joue une bonne partie de la stratégie d’ancres.
Plus une ancre est optimisée, plus elle a de poids pour Google : elle transfère plus d’autorité et plus de cohérence sémantique vers la page ciblée. On va donc toujours préférer acquérir les ancres optimisées sur les spots de forte autorité, des sites puissants, avec du trafic réel et une thématique proche. Une ancre optimisée sur un site faible, c’est une prise de risque pour un gain limité.
Ma règle
L’ancre la plus précieuse va sur le spot le plus fort. Quand j’achète un lien cher, sur un média ou un site très thématique, c’est lui qui porte l’ancre optimisée. Il faut faire attention à ça, parce que c’est souvent l’inverse qui se pratique : des ancres exactes posées sur des sites à bas coût, qui ne transmettent presque rien et déséquilibrent le profil.
Diluer le profil avec des liens à bas coût
Si l’on ne faisait que des liens optimisés sur des sites puissants, le profil d’ancres deviendrait vite artificiel. C’est pour cela que l’on dilue le profil : on complète avec des liens à bas coût, qui portent des ancres de marque, d’URL ou random.
Ces liens n’ont pas pour rôle de pousser une requête. Ils servent à garder un profil d’ancres cohérent au global : un site qui reçoit des liens optimisés doit aussi recevoir des liens qui citent simplement son nom ou son adresse, comme le ferait n’importe quel site recommandé naturellement.
| Type de spot | Ancres à privilégier | Rôle dans le profil |
|---|---|---|
| Spot de forte autorité, thématique proche | Optimisée ou semi-optimisée | Pousser la requête visée |
| Spot correct, thématique proche | Semi-optimisée, mot-clé secondaire | Travailler le champ sémantique de la page |
| Lien à bas coût | Marque, URL, random | Diluer et garder un profil cohérent |
Comment je construis un plan d’ancrage
Avant chaque campagne, je prépare un plan d’ancrage, c’est-à-dire la liste des liens à obtenir avec, pour chacun, la page ciblée, le spot et l’ancre. Voici les étapes :
- Choisir les pages à pousser : en général les pages qui rapportent (catégories, pages de services, pages produits stratégiques), pas seulement la page d’accueil.
- Lister les requêtes de chaque page : le mot-clé principal, puis les mots-clés secondaires à plus faible volume qui serviront aux ancres semi-optimisées.
- Analyser le profil d’ancres des concurrents en première page : c’est lui qui fixe le niveau d’optimisation acceptable dans la SERP.
- Faire l’état des lieux de son propre profil : un site qui a déjà beaucoup d’ancres optimisées doit rééquilibrer avant d’en ajouter.
- Attribuer les ancres aux spots : les ancres optimisées aux spots les plus forts, la dilution aux liens à bas coût.
- Suivre les positions et ajuster : si la page monte, on peut lever le pied sur l’optimisation ; si elle stagne malgré des liens forts, on peut l’accentuer.
Et en maillage interne ?
Les ancres comptent aussi dans les liens entre les pages de votre propre site. Ici, je partage une méthode qui m’est propre : c’est un retour d’expérience et un avis personnel, pas une règle que vous trouverez dans les guides.
Répartir ses liens internes selon le volume de chaque mot-clé
Partons d’un postulat. Une page vise un mot-clé principal X, à 500 recherches par mois. Autour de lui, on trouve un mot-clé secondaire Y à 200 recherches, et trois mots-clés A, B et C à 100 recherches chacun. Tous ont des SERP similaires : la thématique représente donc environ 1 000 recherches mensuelles au total.
Puisque ces requêtes relèvent de la même intention, je bâtis le maillage interne en proportion du volume de chaque mot-clé. Avec 10 liens internes vers la page à positionner (pour que le calcul reste simple), ça donne :
| Mot-clé | Rôle | Volume mensuel | Part du volume total | Liens internes (sur 10) |
|---|---|---|---|---|
| X | Principal, ancre exacte | 500 | 50 % | 5 liens |
| Y | Secondaire | 200 | 20 % | 2 liens |
| A | Secondaire | 100 | 10 % | 1 lien |
| B | Secondaire | 100 | 10 % | 1 lien |
| C | Secondaire | 100 | 10 % | 1 lien |
| Total | Thématique | 1 000 | 100 % | 10 liens |
Cinq liens portent donc l’ancre exacte du mot-clé principal, deux portent le mot-clé secondaire Y, et les trois derniers ont chacun une ancre différente, sur A, B et C. La page reçoit ainsi un signal fort sur sa requête principale, tout en couvrant l’ensemble de sa thématique.
Mon avis sur les ancres internes
En maillage interne, pas besoin de faire des ancres sous-optimisées, de marque, d’URL ou random : vous maîtrisez vos propres liens, il n’y a rien à diluer. Et encore moins des liens nofollow, qui n’ont aucun intérêt entre vos propres pages. On peut envoyer uniquement des ancres optimisées et semi-optimisées.
Calculez votre propre répartition
Pour appliquer cette méthode à votre thématique, j’ai créé un petit calculateur. Remplacez les mots-clés et les volumes de l’exemple par les vôtres, indiquez le nombre de liens internes prévus, et la répartition des ancres se met à jour.
Les erreurs que je vois le plus souvent
À éviter
- Appliquer un ratio type trouvé dans un guide, sans regarder la SERP visée.
- Poser des ancres optimisées sur des liens à bas coût, qui transmettent peu et déséquilibrent le profil.
- Répéter toujours la même ancre exacte vers la même page, en oubliant les mots-clés secondaires.
- Oublier la dilution : un profil sans ancres de marque, d’URL ou random ne ressemble à aucun profil naturel.
- Ne jamais revenir sur son plan : un profil d’ancres se pilote dans le temps, au rythme des positions.
Bien travailler ses ancres, c’est l’une des différences entre un netlinking qui fait bouger les positions et un budget de liens qui ne donne rien. Si vous voulez un plan d’ancrage adapté à votre SERP, ou faire auditer le profil d’ancres de votre site et de vos concurrents, c’est ce que je fais au quotidien en tant que consultant netlinking.
