« Shopify ou PrestaShop ? » C’est une des questions que l’on me pose le plus souvent en début de mission. J’ai travaillé le référencement de boutiques sur les deux plateformes, en agence comme en freelance, et ma réponse n’est jamais la même d’un projet à l’autre. Shopify mise sur la simplicité et la conversion, PrestaShop sur la liberté et le contrôle.
Mais au-delà de ce résumé, ce sont des dizaines de détails qui font la différence au quotidien : la façon de gérer les catégories, les identifiants produits, la livraison, le flux Google Shopping, les données structurées, les contenus. Voici un comparatif complet, point par point, avec ce que j’ai appris en mettant les mains dans les deux.
À retenir
- Shopify est une solution clé en main : hébergée, maintenue, très simple à prendre en main et très forte en conversion, mais fermée (URL imposées, pas d’accès au serveur).
- PrestaShop est un logiciel libre : catalogue, livraison, URL, tunnel de commande, tout se règle et tout se personnalise, à condition d’avoir des compétences techniques.
- Pour Google Shopping, les deux se connectent au Merchant Center, Shopify plus simplement grâce à l’app officielle de Google.
- En SEO, PrestaShop offre plus de leviers, Shopify demande de composer avec ses limites. Dans les deux cas, un référencement poussé passe tôt ou tard par le code.
- Shopify facture un abonnement et prélève un pourcentage sur les ventes, PrestaShop ne prend aucune commission mais coûte en maintenance.
Pour vous aider à y voir clair, répondez à ces quelques questions : je vous oriente vers la plateforme la plus adaptée à votre situation, avec mes raisons.
La différence de fond : une location ou une propriété
Avant de comparer les fonctionnalités, il faut comprendre ce qui sépare les deux solutions, parce que tout le reste en découle.
En une phrase
Shopify est un service en ligne que vous louez chaque mois : la plateforme, l’hébergement et la sécurité sont gérés pour vous. PrestaShop est un logiciel que vous installez sur votre propre hébergement : vous en êtes propriétaire, et vous en êtes responsable.
Avec Shopify, vous achetez de la tranquillité : pas de serveur, pas de mise à jour à planifier, pas de faille de sécurité à surveiller. En contrepartie, vous acceptez les règles de la plateforme. Avec PrestaShop, vous achetez de la liberté : accès au code, au serveur, aux URL, aux données. En contrepartie, quelqu’un doit s’en occuper, en interne ou via une agence.
Sous le capot : technologies et marge de manœuvre
C’est un point que les comparatifs grand public abordent peu, et pourtant il conditionne tout ce que vous pourrez faire plus tard, en SEO comme ailleurs.
| Aspect technique | Shopify | PrestaShop |
|---|---|---|
| Langage des gabarits | Liquid, le langage de gabarits de Shopify, avec du HTML, du CSS, du JavaScript et des fichiers JSON | Smarty pour les gabarits du site, PHP pour le cœur et les modules |
| Où l’on intervient | Éditeur de code du thème dans l’administration, ou en local avec les outils de Shopify | Partout : fichiers, base de données, serveur, via FTP ou SSH |
| Accès serveur | Aucun : pas de FTP, pas de serveur, pas de base de données accessible | Total, c’est votre hébergement |
| Extension des fonctionnalités | Apps connectées par API, très nombreuses et installées en un clic | Modules branchés sur des « hooks », surcharges de classes et de gabarits |
| Mises à jour | Automatiques, transparentes | Manuelles, à tester : un module ou une surcharge peut casser à chaque mise à jour |
Concrètement, sur Shopify, on peut modifier tout ce que le thème affiche, mais pas la façon dont la plateforme fonctionne. Sur PrestaShop, on peut tout changer, y compris ce qui ne devrait pas l’être : c’est là que les développeurs peu rigoureux font des dégâts, avec des surcharges qui empêchent ensuite toute mise à jour.
Le comparatif point par point
| Critère | Shopify | PrestaShop |
|---|---|---|
| Prise en main | Interface moderne, très accessible pour un débutant | Back-office plus dense, plus daté et moins intuitif à mon sens |
| Extensions | Plus de 16 000 apps sur l’App Store | Catalogue de modules plus restreint, souvent payés à l’achat |
| Conversion | Tunnel de paiement très optimisé, paiement express Shop Pay, upsell et cross-sell faciles à mettre en place | Possible, mais demande plus de modules et de réglages |
| Personnalisation du tunnel de commande | Standard sur toutes les offres, avancée réservée à Shopify Plus | Libre, jusqu’au code |
| Maintenance et sécurité | Gérées par Shopify | À votre charge |
| Multiboutique et B2B | Possible, surtout avec Shopify Plus | Natif : multiboutique, groupes de clients, tarifs dédiés |
| Structure des URL | Imposée, sans hiérarchie possible | Libre et paramétrable |
| Performance | Bonne par défaut (hébergement et CDN inclus) | Dépend entièrement de l’hébergement et du thème |
Le catalogue : produits, déclinaisons, catégories et identifiants
Sur une boutique, le catalogue est le cœur du référencement : ce sont les catégories et les fiches produits qui captent le trafic. Les deux plateformes ne l’organisent pas du tout de la même façon.
| Élément du catalogue | Shopify | PrestaShop |
|---|---|---|
| Catégories | Des « collections », manuelles ou automatiques (remplies selon des conditions : type, étiquette, prix…), que l’on peut combiner entre elles. L’arborescence visible se construit dans le menu, pas dans l’URL. | Un vrai arbre de catégories et sous-catégories, avec une catégorie par défaut pour chaque produit |
| Déclinaisons | Des variantes construites à partir d’options (taille, couleur, matière…) | Des déclinaisons à partir d’attributs, très souples sur les catalogues complexes, avec prix, stock et références propres |
| Caractéristiques techniques | Via les métachamps, à créer puis à afficher dans le thème | Caractéristiques natives, réutilisables d’un produit à l’autre et exploitables par les filtres |
| Identifiants produits | SKU, jusqu’à 20 codes-barres par produit ou variante (GTIN, EAN, UPC, ISBN…), fournisseur | Référence, EAN-13, UPC, ISBN, MPN, marque, au niveau du produit et de chaque déclinaison |
| Filtres de navigation | Filtres de la boutique, enrichis par l’app gratuite Search & Discovery de Shopify | Module natif de recherche à facettes, très complet mais à cadrer pour le SEO |
| Import et export | Fichiers CSV, apps d’import pour les gros volumes | Fichiers CSV natifs, modules pour les flux fournisseurs |
Important à checker
Sur un audit, je regarde toujours si les identifiants produits sont renseignés : GTIN ou EAN, marque, référence fabricant. C’est souvent négligé, alors que Google s’en sert pour comprendre quel produit vous vendez et le rapprocher des recherches. Les deux plateformes savent les stocker ; ce sont les boutiques qui ne les remplissent pas.
Contenus : pages, catégories éditoriales et blog
Une boutique qui se positionne a besoin de contenu : des textes de catégories utiles, des fiches enrichies, des guides d’achat. Là encore, les deux plateformes ne se ressemblent pas.
- Sur Shopify, l’éditeur de thème permet de construire les pages par sections et par blocs, de façon visuelle. La description d’une collection tient en un seul champ de texte ; pour aller plus loin (FAQ, blocs de réassurance, textes en bas de page), on passe par les métachamps et le thème. Le blog est intégré, simple à utiliser, mais limité : il s’organise avec des étiquettes ou en créant plusieurs blogs, sans vraies catégories hiérarchisées.
- Sur PrestaShop, l’éditeur de texte est plus classique, et les pages de contenu (les pages « CMS ») sont rangées dans leurs propres catégories. Il n’y a pas de blog natif : il faut un module, ou un WordPress installé dans un sous-dossier. Des modules de type page builder permettent de monter des pages plus riches.
Mon constat après plusieurs projets : sur Shopify, le contenu est facile à publier mais difficile à structurer finement ; sur PrestaShop, il est plus laborieux à éditer, mais on peut le placer exactement où il faut, à condition d’avoir quelqu’un pour adapter les gabarits.
Google Shopping et Merchant Center
Pour une boutique, Google Shopping n’est pas qu’un canal publicitaire. Le Merchant Center alimente aussi des fiches produits gratuites, l’onglet Shopping et une partie des résultats enrichis. La qualité du flux produit compte donc autant que le référencement des pages.
| Sujet | Shopify | PrestaShop |
|---|---|---|
| Connexion au Merchant Center | App officielle « Google & YouTube », développée par Google et gratuite à installer : connexion en quelques minutes | Module officiel PrestaShop Marketing pour les canaux Google, ou modules de flux tiers, plus de réglages |
| Synchronisation du catalogue | Automatique : prix, stock et nouveaux produits remontés sans intervention | Automatique avec un module, qu’il faut configurer et surveiller |
| Campagnes payantes | Campagnes Performance Max lançables depuis l’app | Via le module ou directement dans Google Ads |
| Personnalisation du flux | Limitée aux champs prévus par l’app, ou apps de flux spécialisées | Très fine avec un module de flux : titres, catégories Google, champs personnalisés |
Les erreurs de flux que je rencontre le plus
- Produits refusés faute de GTIN ou de marque, alors que l’information existe chez le fournisseur.
- Prix ou disponibilité différents entre le flux et la page produit, ce qui entraîne des refus.
- Frais de livraison absents ou incohérents dans le Merchant Center.
- Titres de produits pauvres repris tels quels du catalogue, sans marque, matière ni caractéristique clé.
Mon conseil : la connexion est plus simple sur Shopify, mais la qualité du flux dépend surtout de la qualité du catalogue. Un catalogue bien renseigné (identifiants, caractéristiques, titres explicites) donne un bon flux sur les deux plateformes.
Les données structurées
Les données structurées permettent d’afficher le prix, la disponibilité ou les avis directement dans les résultats de Google, et aident les moteurs, y compris les IA, à comprendre vos produits.
- Sur Shopify, le langage Liquid propose un filtre dédié qui génère automatiquement le balisage d’un produit (en Product, ou en ProductGroup quand il a des variantes) et d’un article de blog. Encore faut-il que le thème l’utilise, et qu’aucune app n’ajoute un second balisage par-dessus : c’est un doublon que je trouve régulièrement.
- Sur PrestaShop, le thème de base intègre un balisage partiel, souvent incomplet. On le complète dans les gabarits ou avec un module, avec l’avantage de pouvoir tout contrôler : prix, stock, avis, fil d’Ariane, marque, identifiants.
Dans les deux cas, je vise une seule source de balisage, complète et cohérente avec le flux Merchant Center : mêmes prix, mêmes identifiants, même disponibilité.
Livraison et logistique
La livraison n’a pas l’air d’un sujet SEO, et pourtant elle pèse sur la conversion et sur Google Shopping, où les frais de port sont affichés.
| Sujet | Shopify | PrestaShop |
|---|---|---|
| Règles de livraison | Profils d’expédition par produits, zones géographiques et tarifs (fixes, au poids, au prix) | Transporteurs natifs, avec zones et tranches de poids ou de prix, très fins |
| Tarifs calculés par le transporteur | Inclus sur les offres Advanced et Plus, en option payante sur Grow | Possibles via les modules des transporteurs |
| Transporteurs français | Colissimo, Mondial Relay et les autres via des apps | Colissimo, Mondial Relay et les autres via des modules |
| Mise en place | Rapide et guidée | Plus longue, mais plus souple sur les cas particuliers |
Combien coûte vraiment Shopify
Shopify affiche un abonnement mensuel, mais ce n’est qu’une partie de la facture. Il faut y ajouter les frais sur chaque vente, qui dépendent de la formule choisie et du moyen de paiement utilisé. Voici les tarifs affichés par Shopify en France au moment où j’écris ces lignes.
| Formule | Abonnement (paiement mensuel) | Abonnement (paiement annuel) | Frais par vente avec Shopify Payments | Commission si autre prestataire de paiement |
|---|---|---|---|---|
| Basic | 36 € / mois | 27 € / mois | 1,5 % + 0,25 € | 2 % |
| Grow | 105 € / mois | 79 € / mois | 1,3 % + 0,25 € | 1 % |
| Advanced | 384 € / mois | 289 € / mois | 1,1 % + 0,25 € | 0,6 % |
| Plus | À partir de 2 100 € / mois | 1 % + 0,25 € | 0,2 % | |
Les frais par vente indiqués concernent les cartes bancaires standard en ligne. Pour les cartes American Express et les cartes internationales, ils montent à 2,7 %, 2,6 %, 2,4 % et 2,3 % (plus 0,25 €) selon la formule.
Le piège de la commission
Si vous utilisez un autre prestataire que Shopify Payments (PayPal seul, Stripe, un terminal bancaire…), Shopify prélève sa commission en plus des frais de ce prestataire. Exemple indicatif : une boutique qui fait 10 000 € de ventes par mois en formule Basic paie 200 € de commission Shopify chaque mois, en plus de l’abonnement et des frais du prestataire. Avec Shopify Payments, cette commission disparaît, il ne reste que les frais par vente.
À l’abonnement et aux frais de paiement s’ajoutent :
- Les apps : beaucoup sont facturées au mois. Une dizaine d’apps à quelques dizaines d’euros chacune, et l’abonnement réel double vite.
- Le thème : gratuit ou payant une fois, éventuellement adapté par un développeur Shopify.
- Le développement sur mesure, plus rare qu’ailleurs, mais nécessaire pour sortir du cadre du thème.
Combien coûte vraiment PrestaShop
PrestaShop est gratuit à télécharger, et il ne prélève aucune commission sur vos ventes : vous ne payez que les frais de votre prestataire de paiement. Mais « gratuit » ne veut pas dire « sans coût ».
| Poste de coût | Ce qu’il faut prévoir |
|---|---|
| Logiciel | Gratuit |
| Hébergement | À choisir avec soin : c’est lui qui fait la vitesse du site, de l’offre mutualisée au serveur dédié selon le trafic |
| Thème | Gratuit ou payant une fois, presque toujours à adapter |
| Modules | Payés à l’achat, parfois avec un abonnement pour les mises à jour |
| Frais de paiement | Uniquement ceux de votre prestataire, sans commission de la plateforme |
| Développement et maintenance | Le poste le plus sous-estimé : mises à jour, correctifs, compatibilité des modules, sécurité |
Le coût caché de PrestaShop, c’est la maintenance. Une mise à jour majeure repoussée pendant des années finit souvent en refonte complète. Le bon calcul se fait donc sur trois ans : sur une boutique qui vend beaucoup, l’absence de commission de PrestaShop compense vite le budget technique ; sur une petite boutique sans équipe, la simplicité de Shopify reste souvent plus rentable.
Côté SEO : PrestaShop a plus de leviers
Shopify a longtemps été boudé par les référenceurs, et il l’est encore un peu. Pas parce qu’il est impossible de bien le positionner, mais parce qu’il limite les interventions techniques. Le point le plus contraignant, ce sont les URL : Shopify impose ses préfixes (/products/, /collections/, /pages/, /blogs/) et ne permet aucune hiérarchie. Impossible d’avoir une URL du type /bijoux/bracelets/bracelet-amethyste qui reflète l’arborescence du catalogue. À cela s’ajoutent l’absence d’accès au serveur et un fichier robots.txt modifiable seulement via le thème.
PrestaShop, à l’inverse, laisse la main sur presque tout. Encore faut-il savoir s’en servir : ses facettes, ses déclinaisons et ses modules génèrent facilement des milliers d’URL inutiles si personne ne les cadre.
| Sujet SEO | Shopify | PrestaShop |
|---|---|---|
| Structure des URL | Préfixes imposés, pas de hiérarchie, seul le nom de la page est modifiable | Routes entièrement paramétrables, identifiants présents par défaut |
| Accès technique | Code du thème uniquement, pas de FTP | Accès complet : code, serveur, en-têtes HTTP |
| Contenu dupliqué | Fiches accessibles par plusieurs URL de collection | Facettes, déclinaisons et tris qui multiplient les URL |
| Fichier robots.txt | Modifiable seulement via le thème | Généré par le back-office, modifiable librement |
| Sitemap | Automatique, impossible d’en retirer une page à la main | Module natif, à filtrer |
| Vitesse | Bonne base, mais les apps alourdissent le thème | Dépend de l’hébergement, du cache et des modules |
Dans les deux cas, il faudra entrer dans le code
Ni Shopify ni PrestaShop ne permettent de pousser le SEO à fond avec les seuls réglages du back-office. Certaines optimisations passent forcément par des modifications techniques : un maillage interne optimisé entre catégories et fiches produits, des blocs de liens contextuels, des données structurées complètes, des balises adaptées aux facettes ou aux pages paginées. Sur Shopify, cela se fait dans le code Liquid du thème ; sur PrestaShop, dans les gabarits, les modules ou les surcharges. Si vous voulez travailler votre référencement sérieusement, il faudra tôt ou tard prévoir du temps de développement, quelle que soit la plateforme.
Pour autant, Shopify n’empêche pas d’être en première page. Sur une boutique Shopify de bijoux que j’ai accompagnée, nous avons obtenu la première position sur des requêtes comme « bracelet en pierre ». Il faut simplement accepter de travailler autrement : soigner les collections, les fiches produits, le maillage et les liens plutôt que la structure technique. J’ai détaillé les réglages propres à chaque plateforme sur mes pages consultant SEO Shopify et consultant SEO PrestaShop.
Quelle plateforme choisir selon votre profil
Plutôt qu’un verdict général, voici ce que je conseille selon les situations que je rencontre le plus souvent.
| Votre situation | Mon conseil |
|---|---|
| Vous lancez votre boutique, sans équipe technique | Shopify : vous vendez vite et vous concentrez votre énergie sur l’offre, l’acquisition et la conversion. |
| Marque qui mise sur la conversion et le panier moyen | Shopify, pour son tunnel de paiement et ses apps d’upsell et de cross-sell. |
| Google Shopping est un canal majeur, sans équipe technique | Shopify, pour la simplicité de la connexion au Merchant Center. |
| Le référencement naturel est votre premier canal | PrestaShop, pour la maîtrise des URL et de la technique, avec un consultant ou un développeur. |
| Gros catalogue, nombreuses déclinaisons et caractéristiques | PrestaShop, à condition d’avoir un prestataire fiable. |
| Vente aux professionnels avec tarifs par client | PrestaShop, ou Shopify Plus si le budget le permet. |
| Livraison complexe (poids, zones, transporteurs multiples) | PrestaShop, plus fin nativement. |
| Boutique PrestaShop existante qui fonctionne | Restez, et investissez plutôt dans une mise à jour et le SEO. |
| Boutique PrestaShop vieillissante, sans prestataire | Une bascule vers Shopify se discute sérieusement, avec un plan de migration. |
Les erreurs que je vois le plus souvent
À éviter
- Choisir sur le prix d’entrée au lieu du coût total sur trois ans, commissions comprises.
- Rester sur un autre prestataire de paiement que Shopify Payments sans avoir calculé la commission supplémentaire.
- Laisser les identifiants produits vides (GTIN, marque, référence) et se priver de Google Shopping.
- Changer de CMS pour régler un problème de référencement : une migration ne corrige jamais une mauvaise architecture, elle la déplace.
- Empiler les apps ou les modules sans jamais faire le ménage, au détriment de la vitesse.
- Migrer sans plan de redirections : c’est la façon la plus sûre de perdre une grande partie de son trafic du jour au lendemain.
Passer de l’un à l’autre : ce qu’il faut savoir
Beaucoup de boutiques passent de PrestaShop à Shopify pour gagner en simplicité, et quelques-unes font le chemin inverse pour gagner en liberté. Dans les deux sens, la migration est le moment le plus risqué pour le référencement, parce que toutes les URL changent. Vers Shopify, c’est encore plus vrai : la structure des URL étant imposée, aucune ancienne adresse ne peut être conservée à l’identique.
- Inventorier toutes les URL de l’ancienne boutique, en particulier celles qui ont du trafic, des positions et des liens.
- Associer chaque ancienne URL à sa nouvelle adresse, page par page, sans tout rediriger vers l’accueil.
- Reprendre le catalogue complet : identifiants, caractéristiques, déclinaisons, textes de catégories, avis clients.
- Mettre en place les redirections 301 avant l’ouverture de la nouvelle boutique.
- Reconnecter le Merchant Center et vérifier que les produits ne sont pas refusés après la bascule.
- Vérifier la nouvelle boutique avant la bascule : balises, canonicals, maillage, données structurées.
- Surveiller la Search Console et les positions pendant les semaines qui suivent.
Une migration est aussi l’occasion de remettre à plat l’arborescence et les priorités. C’est ce que je décris dans ma méthode pour bâtir une stratégie SEO e-commerce.
Mon avis de consultant SEO
Si je devais résumer : Shopify pour vendre vite et bien convertir, PrestaShop pour maîtriser son référencement et construire sur mesure. Une jeune marque sans équipe technique gagne presque toujours à partir sur Shopify, en acceptant ses contraintes SEO. Une boutique dont le trafic organique est le nerf de la guerre, un catalogue complexe, une logistique particulière ou du B2B justifient PrestaShop, à condition d’avoir quelqu’un pour l’entretenir.
Et dans tous les cas, le CMS n’est que le point de départ. Ce qui fera vendre votre boutique sur Google, ce sont vos catégories, vos fiches produits, votre flux Shopping, votre maillage et votre autorité. Si vous hésitez encore, ou si vous préparez un changement de plateforme, parlons-en : contactez-moi, le premier échange est gratuit et sans engagement.
